4月26日，香飘飘（603711.SH）露馅的2024年年报自满，全年收场营收32.87亿元，同比下滑9%；归母净利润2.53亿元，同比下滑10%。

与此同期，香飘飘露馅的2025年一季度论说自满，收场营收约为5.8亿元，同比下落19.98%；收场归母净利润约亏本1877.5万元，上年同期净利润2521.26万元。

行为“奶茶第一股”，成立于2005年的香飘飘奶茶曾以“杯子连起来可绕地球XX圈”的告白语被耗尽者所熟知。如今，国内冲泡奶茶过程多年仗强欺弱的市集选拔，竞争风景已基本解析。

香飘飘财报自满，行为国内主要的冲泡奶茶计较企业，2012年至2024 年，畅通13年杯装冲泡奶茶市集份额保合手第一。

关联词，连年来知道的新型茶饮品牌，给香飘飘这家依赖杯装冲泡奶茶业务的企业带来了不少压力，大约冲泡类杯装奶茶已不是年青东谈主的首选。加除外卖的普及，现制奶茶的耗尽场景也从店内耗尽拓宽至居家耗尽和办公场景，向冲泡式奶茶最敬重的耗尽场景发起冲击。

在此配景下，香飘飘的战略并不是加入现制奶茶赛谈，而是“折中”地选拔了合手续押注即饮赛谈。所谓即饮居品，即是毋庸冲泡，开盖即饮。但与现制饮料不同，往往即饮居品有着几个月以上的保质期。

财报自满，2024年，公司冲泡业求收场买卖收入 22.71 亿元，同比下落 15.42%。公司即饮业求收场买卖收入 9.73 亿元，同比增长 8.00%；其中 Meco 果茶收场买卖收入 7.80 亿元，同比增长 20.69%。2025年一季度，即饮业务销售收入同比增长13.89%，环比增长54.82%。

另一方面，香飘飘天然莫得加入现制茶饮赛谈，但推出了与线下现制茶饮店口味相通的“原叶现泡轻乳茶” 及“原叶现泡奶茶”系列居品，还曾开出线下快闪店。

香飘飘在财报中默示，“原叶现泡轻乳茶居品研发理念，是基于复刻线下茶饮店已过程市集考据得胜的口味，将现制口味过程制造工艺编削升级，以更高的质价比上风，挖掘及心仪耗尽者在现制茶饮场景除外的耗尽需求。2024年，“原叶现泡轻乳茶”及“原叶现泡奶茶”折柳于线上、线下部分区域进行试销。

从近几年的功绩施展来看，香飘飘的高光技能出当今2019年，当年香飘飘得回了39.78亿的营收和3.47亿的净利润。过程了2021年和2022年两年的低谷期，2023年之后，香飘飘的功绩略有回暖。

在改日，香飘飘能否在保质期与即时性、工业程序化与现制体验感之间找到新均衡点，以及能否诱骗更多年青耗尽群体，或将决定这家老品牌能否“绕”出第二圈增长弧线，合手续“飘香”。

举报 第一财经告白融合，请点击这里此施行为第一财经原创，文章权归第一财经总共。未经第一财经籍面授权，不得以任何样子加以使用，包括转载、摘编、复制或树立镜像。第一财经保留讲究侵权者法律背负的权柄。如需得回授权请关连第一财经版权部：banquan@yicai.com 文章作家

揭书宜

关联阅读 新茶饮赛谈升起，供应链黑马名单曝光

新茶饮赛谈升起，供应链黑马名单曝光

30 05-08 23:03 年报清点| 卤味三巨头功绩集体下滑，两家高管薪资在增长，绝味董事长昨年赚了近200万

从功绩施展来看，“卤味三巨头”昨年的日子齐不好过，三家公司的营收与净利润双双下滑。

619 05-07 19:01 财报解读｜连涨八个季度，阿迪达斯中国一季度营收向上85亿元

有市集不雅点合计，功绩增长的背后是阿迪达斯公司高层在夙昔两三年里践诺中邦原土化战略。

321 04-29 20:43 助推主平台加力提速，湛江获省财政专项资金2.5亿元

通过向主平台园区属地开导公司注入资金金钱超4.4亿元，有用擢升其融资和开导运营智商，撬动更多社会本钱进入主平台诞生，变成“财政素质、多元参与”的良性机制。

16 04-21 14:53 本月以来逾10家公司下修2024年功绩预期，同德化工由盈转亏

“功绩变脸有可能是遥远作秀的冰山一角正规赌足球的软件。”

111 04-15 18:33 一财最热 点击关闭